制作の背景

これまで三ツ境自動車教習所様では、資料請求に対して料金表のみを送付していましたが、教習所の雰囲気や具体的な強みをより詳しく伝えるため、今回のリーフレット制作に至りました。

メインターゲットは20代の働く女性です。
「必要なことを、必要な分だけ学べる」という特定届出教習所ならではの魅力を分かりやすく紹介し、普通自動車運転免許の受講者数増加を目指しました。

構成

20代のターゲット層に向けて、「ここなら楽しく通えそう」と感じていただけるような、安心感のある内容を重視しました。

情報を整理し、少ない文章と豊富なビジュアルで見せる構成に。
教習所に対して抱かれがちな「教官が怖そう」「予約が取れなさそう」「忙しい中で通いきれるか心配」といった不安を払拭できるよう、三ツ境様ならではの3つの強みを目に留まりやすい位置に配置しています。

また、詳しい情報はQRコードから、Webサイト・Instagramへ誘導する設計に。
普通自動車運転免許の情報をメインにしつつ、他のサービスを検討している方にも必要な情報が過不足なく届くよう整理しています。

原稿作成

ライターが教習所に訪問してお話を伺いました。

スタッフの方々の一人ひとりに寄り添う姿勢や、アットホームな雰囲気を汲み取り、三ツ境自動車教習所様ならではの魅力を原稿に反映。
キャッチコピーは「あなたに寄り添う教習所」とし、ラックなどに設置された際にも、一目で「教習所のリーフレットであること」が伝わる設計にしています。

また、「スタッフの声」や「お客様の声」も豊富に掲載。
制度面での強みだけでなく、その背景にある「人の魅力」を丁寧に伝えることで、指導員との関係性がイメージできる文章を心がけました。

撮影

制作の方向性に基づき、カメラマンによる撮影を行いました。

免許取得までの過程をリアルにイメージできるよう、教習中のさまざまなシーンを撮影。
指導員や教習生の方々にもご協力いただき、普段の教習の柔らかな空気感や表情を中心に切り取っています。

また、教習所ならではのモチーフを活かしたイメージカットも織り交ぜることで、誌面全体に楽しげな印象を加え、自分が通う姿を自然に想像できるような写真を用意しました。

デザイン

今回のパンフレットは、「店頭設置」と「資料請求への送付」という2つの役割があるため、表紙と中面でターゲットを分けてデザインしました。

表紙は、手に取りたくなるような親しみやすさを重視。
硬い印象や広告感を抑えるため、写真は控えめに配置し、「安心感のある雰囲気」と「三ツ境」の名前が真っ先に目に入るようにしました。
教習所を探している人だけでなく、将来的に通う可能性のある層にも届くよう、ターゲットを限定しすぎないデザインにしています。

中面は、入校を前向きに検討している方に向けて、情報の分かりやすさを最優先しました。
三つ折りの仕様を活かして情報を整理し、読み進めるだけで教習の仕組みやスタッフの雰囲気が自然に伝わる構成に仕上げています。

全体としては、色鉛筆の質感で柔らかい印象に。
ロゴや教習所内にあるカラーを使用することで、実際のイメージとリンクするようにしています。

おわりに

カズミアでは、デザインだけでなく原稿作成や写真撮影もお手伝いしております。

一貫して行うことで、その企業ならではの魅力を細部まで反映させ、より伝わる形に仕上げることができます。
ターゲットに寄り添った販促物を作りたい時や、今の活動をより分かりやすく届けたいとき、ぜひお気軽にご相談ください。