概要/ご依頼いただいた背景

2023年秋頃より現在に至るまで、海老名駅に近接している商業施設『ViNA GARDENS』の公式Instagramの運営を弊社にて行なっております。
以前から施設の担当者様にSNSの投稿デザイン等を気に入っていただいていたこともあり、この度同施設のフリーペーパーの制作も弊社にて担当することになりました。

こちらのフリーペーパーは年２回程春と冬に発刊されており、ViNA GARDENSにて無料配布しているほか周辺地域へのポスティング等も行われています。

課題/目的

普段施設の広報はSNSやHP等のオンライン上の媒体で行なっていますが、こちらのフリーペーパーでは普段SNSやHPをチェックしていない方々へも施設を訴求することが主な目的となっています。
また以前までは写真の使用に制限があり、フリーペーパー以外別媒体への展開ができない状況でした。今回弊社が制作を担当したことにより他の媒体への掲載が可能になり、普段投稿を行なっているSNSとの相互の連携も容易にできるようになりました。

コンテンツ作成について

ニューオープンのお店の紹介をはじめ、施設により長く滞在していただけるような過ごし方の紹介のほか、ギフト需要への訴求などを行う内容等を取り扱いました。
掲載した文章には、上品さやこだわりといったViNA GARDENSらしさを崩さず、購買意欲をくすぐられるようなワクワク感も伝わるコピーを取り入れています。
モデル選びについてはカメラマンと相談し、施設のメインターゲットの年齢層かつ施設が大切にしている上品さと春らしさがある方にご出演いただきました。

デザインについて

普段施設のSNS投稿デザインを手掛る上で意識している”ウェルネス”や”上品さ”といった「ViNA GARDENSらしさ」を取り入れたデザインにしています。
巻頭の特集では、外の春らしさのあるロケ写真が引き立つようシンプルなデザインにした上で、上品さや高級感を演出するために差し色にゴールドを使用しました。春のギフト特集では、春をイメージしたあたたかみのあるカラーと花に合うようなテクスチャを用いてデザインをしました。
また表紙は、遠くから見ても何があるか分かりやすくかつ手に取りたくなるよう、写真を以前のものよりもモデルを大きめに写した構図にしました。